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X pierde US$ 75 millones por éxodo de anunciantes

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Una nueva crisis de anuncios habría generado pérdidas millonarias en X (red social antes conocida como Twitter) de aproximadamente 75 millones de dólares luego de que más de 100 patrocinadores, entre ellos marcas importantes como Coca-Cola, Google, Airbnb, Amazon, Netflix, entre otras, retiraran sus anuncios de la plataforma a causa de un escándalo reciente por la aparición de su publicidad junto a contenido antisemita y discriminatorio.

Este escenario llega varias semanas luego de que X empezara a recuperar antíguos patrocinadores quienes ya se había retirado hace varios meses debido a la pérdida de popularidad de la red social y el rechazo generado por Elon Musk, dueño de la compañía, entre los usuarios de la aplicación.

El impacto de la pérdida no solo económica, sino también de reputación de X ha generado que solo 50 de los 100 mayores anunciantes en Estados Unidos permanezcan fieles a la aplicación y se mantengan gastando por mostrarse en ella.

Sin embargo, información de la empresa de marketing digital, Sensor Tower, indica que esta inversión representa aproximadamente un 45% del dinero que se invertía antes de la compra de Twitter por parte de Elon Musk por 44.000 millones de dólares.

Esta tendencia a la baja presenta un escenario completamente antinatural en términos del mercado publicitario pues es en los meses finales del año en los que se incrementan los ingresos publicitarios. Microsoft (4 millones de dólares) y Netflix (3 millones de dólares) son las pérdidas más grandes experimentadas por X en este periodo.

Si bien la publicidad de las marcas haya sido retirada temporalmente de X (antes Twitter), el resto de patrocinadores ha entado en dudas con respecto a su inversión en la plataforma pues tienen la precepción de que existe un riesgo de que el dinero que invirtieron en la red social pueda financiar directamente a grupos extremistas online por medio del programa de pagos a creadores de contenido.

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Por otro lado, incluso los usuarios suscritos a X Premium, el plan de pago mensual de la red social que brinda acceso a herramientas adicionales parta la creación de contenido, sostienen que el programa de reparto de ingresos por publicidad de la aplicación está siendo menos rentable de lo esperado.

Como respuesta, Musk aseguró que esta situación no es de responsabilidad de X pues “no hay mucho que se pueda hacer si los anunciantes boicotean o reducen el gasto en nuestra plataforma”. De modo que mientras que se reducen los anunciantes, la red social utiliza menos dinero para pagar a los creadores por permitir que los anunciantes aparecer al lado de sus publicaciones.

Por su parte, Linda Yaccarino reconoció que hay menos anunciantes en la aplicacion e indicó que algunos se están tomando un “descanso” de la plataforma. Según el medio estadounidense, Bloomberg, Yaccarino tildó de “engañoso y manipulado” el informe de Media Matters que reveló que las publicidades de grandes corporaciones aparecieron junto a contenido de extrema derecha y mensajes antisemitas.

Pese a esta crisis publicitaria, otras marcas eligieron quedarse en X y mantener su pauta como en el caso de la NFL, Walmart, State Farm, Wendy’s, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA insurance, Formula 1 y Mondelēz International.

Mientras tanto, la revista Forbes confirmó que la actual CEO de la red social ha sido contactada por una gran cantidad de importantes ejecutivos de publicidad que cuestionan por qué ella está arriesgando su reputación personal para proteger el comportamiento de Musk que ha estado perjudicando a la compañía desde el inicio de su gestión como directivo de la compañía.

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Nacionales

Entregan nuevas unidades de transporte para la zona occidental del país

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Autoridades salvadoreñas presentaron la mañana de este viernes nuevas unidades del transporte colectivo para la zona occidental del país.

El gerente general de Transportes Unidos de Occidente (TUDO), José Daniel Santamaría, informó que se trata de una inversión de $2 millones, y explicó que «los autobuses vienen para el servicio directo, traen asientos ergonómicos. Tienen espacios para personas con discapacidad».

«El esfuerzo del Gobierno nos ha ayudado, nos está creando las condiciones para tener una mejor calidad de vida», resaltó Santamaría durante la presentación de las nuevas unidades.

Por su parte, el director general de Transporte Terrestre, Ismael Flores, resaltó que son 12 unidades y el con el 25 % con acceso universal para personas con discapacidad. El funcionario añadió que la renovación de las flotas es crucial, y que no se trata de una inversión a corto plazo, sino una «medida para garantizar la competitividad del transporte público».

Nelson Reyes, viceministro de Transporte, dijo que antes el trámite para renovar la flota podía llevar hasta siete meses, pero que hoy ha sido reducido a alrededor de una semana.

Mientras que el ministro de Obras Públicas, Romeo Rodríguez, indicó que están «trabajando en equipo el tema de renovación de otras flotas. Sabemos que ese cambio es necesario, son más de 10 mil unidades las que están circulando en todo el territorio».

Por tanto, recordó que para un cambio se necesitan recursos, y que por tanto están trabajando con diferentes instituciones internacionales para llevarlo a cabo.

 

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Nacionales

En Ciudad Delgado, capturan a hondureña que presumía ser de la MS-13

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Una mujer identificada como Génesis Abigail Rivera López, de nacionalidad hondureña, fue intervenida por la Fuerza Armada en el marco de la guerra contra las pandillas.

Según la información proporcionada por el ministro de Defensa, René Francis Merino Monroy; Rivera López se jactaba de formar parte del grupo criminal Mara Salvatrucha (MS).

«Esta joven de 19 años presumía en redes sociales su pertenencia a la MS-13, realizando señales alusivas a dicha organización terrorista. Reiteramos cero tolerancia ante actos que promuevan a estas estructuras criminales», publicó el jefe castrense tras dar a conocer el caso.

El funcionario detalló que la detención se efectuó en la colonia Guadalcanal, jurisdicción de Ciudad Delgado, al norte de San Salvador.

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Nacionales

Más de 10,000 buses brindarán transporte gratuito el 3 de marzo

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Serán 10,000 unidades de transporte colectivo de 1,000 rutas las que brindarán el servicio de traslado gratuito el próximo domingo 3 de marzo, fecha en que se desarrollarán las elecciones de alcaldes en El Salvador.

El ministro de Obras Públicas, Romeo Rodríguez, detalló que el decreto emitido por la Asamblea Legislativa el 31 de enero de este año sobre la prestación del servicio del transporte público gratuito para los eventos electorales contempló tanto el 4 de febrero (elecciones presidenciales y legislativas) como el 3 de marzo (de alcaldes).

«Todos los usuarios del transporte colectivo podrán usarlo sin ningún costo ya sea para ir a pasear o a votar», mencionó el funcionario.

Rodríguez detalló que esta disposición especial incluye a la totalidad de rutas de buses y microbuses autorizados por el Viceministerio de Transporte (VMT), y los pickups que hacen traslados en zonas rurales. Además, se habilitará un centro de llamadas del VMT para que los usuarios puedan denunciar a las rutas que no brinden el servicio de forma regular. El número es el 2133-3626.

Por su parte, el titular del VMT, Nelson Reyes, explicó que los buses y microbuses harán los recorridos de sus rutas con normalidad, y los horarios serán los mismos que en los días de semana, y no estarán sujetos al cierre de los centros de votación, que por lo establecido en el Código Electoral es a las 5 de la tarde.

Otra estrategia que se implementará el domingo 3 de marzo es disponer de grúas gratuitas para brindar asistencia vial a conductores cuyos vehículos presenten desperfectos mecánicos, o se queden sin combustible en la carretera. El servicio se podrá solicitar desde cualquier parte del país al número 2510-0199.

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Sobre el cierre de calles, el viceministro Reyes confirmó que serán las mismas nueve arterias que se restringieron el 4 de febrero a petición del Tribunal Supremo Electoral (TSE). Todas están ubicadas en el Área Metropolitana de San Salvador (AMSS).

Estas arterias son la avenida Olímpica, en el tramo que comprende desde la intersección con la avenida Francisco Gavidia y la 49.ª avenida sur, frente al estadio Jorge «Mágico» González.

Para la zona de la colonia Costa Rica se hará el cierre de la avenida Irazú, entre las calles Juan Mora y Heredia.

La calle Los Cojos también será cerrada frente al condominio Las Gardenias I; de igual forma la calle Santa Marta, en el reparto homónimo. En la residencial La Cima II se hará un cierre parcial de un carril en la calle principal; mientras que en la colonia Sierra Morena, en Soyapango, se cerrará un carril en el bulevar El Jabalí.

Para el municipio de Cuscatancingo se ha contemplado el cierre de la avenida Los Insurgentes; mientras que en San Marcos será la avenida Padre Mario Zanconato. La novena calle que estará cerrada será Alegría Oriente, en la residencial Santa Elena, Antiguo Cuscatlán.

Todos los cierres de calles comenzarán a la medianoche del sábado 2 de marzo, y culminarán a la medianoche del 4 de marzo. Los gestores del VMT y los agentes de tránsito de la PNC apoyarán con la agilización del tráfico.

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